Позиционирование продукта

Позиционирование бренда как основа успешного конкурирования

Главным действующим лицом современного рынка являются потребители, на которых нацелен весь комплекс усилий компаний-производителей, разрабатывающих стратегию продвижения своего товара.

С этой точки зрения становится наиболее важным обозначить положение бренда в группе аналогичных марок интересующей категории, а также уровень его восприятия конкретной потребительской группой.

Что такое позиционирование бренда

Позиционированием бренда называют определение его места в сегменте и оценку данного места целевой аудиторией. Это базовый этап в разработке, охватывающей как преимущества перед конкурентами, так и нахождение собственной ниши на потребительском рынке. Позиционирование представляет собой отправную точку в создании коммуникативного образа и визуальной стилистики бренда.

Цель и задача

Главной целью позиционирования можно считать достижение устойчивого восприятия данного бренда как самого лучшего и качественного. В сознании людей должно сформироваться положительное мнение о товаре или услуге, благодаря четким формулировкам и ясной обычному покупателю философии бренда.

Важно! Если не уделить внимание грамотному позиционированию, восприятие произойдет стихийно и может начать движение по весьма неблагоприятному руслу, что мгновенно уронит товар в глазах потребителей и обеспечит конкурентам огромные преимущества.

С чего все начинается

Приступая к разработке стратегии позиционирования бренда, наши специалисты, прежде всего, определяют целевой сегмент компании, его мотивацию и потребности. С учетом этого конкретизируются главные преимущества бренда, закладывается общая концептуальная идея, направленная на потенциальных покупателей.

В процессе разработки будут учтены:
- существующие на потребительском рынке цены;
- реальные конкурентные преимущества;
- стратегия позиционирования, выбранная ранее;
- базовые моменты стратегий конкурентов.

Тщательно проведенный анализ обеспечит четкость новой концепции и гарантирует товару высокую конкурентоспособность.

Бренд: имя и графика

Рождение принципиально нового бренда начинается с изучения целевой группы, которой нужен конкретный товар. Данные исследования являются весьма сложными и требуют внимательного изучения рынка товаров и услуг. Перечень свойств, уровень качества, наименование, цена, оформление упаковки - четкое попадание данных параметров в цель поможет избежать неудачи или полного провала внедряемого на рынок нового бренда.

Наиболее важным моментом является наименование (нейминг). Выбранное неудачно, оно затруднит продвижение, потребует дополнительной рекламы и значительных финансовых вложений. В случае с выигрышным именем бренда товар практически сразу займет нужную нишу и найдет своего покупателя.

Творческий и профессиональный подход специалистов Manatego позволит разработать не только эффективное имя (naming), но и правильную графическую атрибутику - фирменную цветовую палитру, набор шрифтов, логотипы и так далее. Выполненная в единой стилистике и со знанием законов колористического восприятия, графика бренда станет его важнейшим элементом, гарантирующим продвижение товара.

Мы предлагаем

В послужном списке нашей компании имеются обширные знания специфических особенностей различных отраслей, а также многолетний опыт деятельности в сфере создания брендов федерального и международного уровня.

Успешная разработка стратегии позиционирования - непростая задача, и мы готовы помочь в ее решении, как зрелым игрокам потребительского рынка, так и его новичкам.