Зачем нужен бренд
На сегодняшний день множество компаний затрудняются в выборе образа нового бренда. Дело в том, что можно выбрать оригинальный бренд, тем самым выделяя его на фоне конкурентных, а можно сделать ставку на тренд.
Cейчас популярно играть под старину. В то же время далеко не всем подойдет эффект старины. Вряд ли будет полезным запечатывать в искусственно состаренную упаковку свежий сырок или даже шоколад. Гораздо правильнее будет состарить упаковку виски или другого алкогольного напитка, где ценится выдержка.
Насколько популярным и эффективным будет бренд компании зависит от внешнего вида упаковки. Упаковка является очень важным рекламным носителем, который напрямую действует на покупателя. Именно упаковка позволяет привлечь внимание потенциального клиента, который проходит мимо полок с товарами в супермаркете. Внешний облик бренда должен выполнять ряд функций: ловить взгляд потребителя, значительно облегчать классификацию товара, а также показывать превосходство перед конкурентными продуктами.
Исходя из закона сохранения энергии, можно отметить ленивость покупателей. Большинство людей не хотят тратить большое количество времени и сил на то, чтобы разобраться, какой продукт лучше. Именно поэтому бренд компании должен максимально коротко и понятно рассказать клиенту о том, почему стоит приобретать именно этот продукт, а не другой. Важно правильно заложить полезную информацию для потенциальных клиентов, от которой зависит успешность продаж.
Говоря об оригинальности бренда, мы не говорим о его обязательной инновационности. К примеру, сейчас оригинальным дизайном можно считать и самый рядовой дизайн упаковки, использовавшейся в Советском Союзе. Сейчас элементы советского стиля оформления используют и на упаковках товаров, и при создании дизайна ночного клуба и во многих других местах. Это оригинально, привлекательно и красиво, несмотря на то, что ни о какой инновации, конечно же, здесь речи не идет.
Иногда бренд может творить настоящие чудеса, например, превращая самый рядовой теннисный мячик в суперпопулярный и уважаемый всеми мяч при нанесении на него соответствующего логотипа. Таким образом, бренд, конечно нужен, причем он должен быть подходящим для продвижения.
Несколько преимуществ узнаваемого бренда:
1. Бренд обеспечивает популярность компании, может принести ей известность, поднять ее авторитет среди потребителей.
2. К мнению вашей компании будут прислушиваться многие. Другими словами, ваше мнение будет более значимым, чем мнение ваших конкурентов. К примеру, если Вы заявите, что мяч из кожзаменителя лучше, чем из кожи, то к вам обязательно прислушаются, начнут покупать именно то, что Вы советуете.
3. Если Вы предприниматель, владеющий определенным брендом, то у вас появится возможность найти множество новых партнеров, с которыми можно успешно сотрудничать. Потенциальные партнеры будут сами вас находить, сами просить вас о том, чтобы Вы начали с ними сотрудничать, а это означает, что у вас будет выбор в плане партнерства.
4. За авторитетом и известностью последует и увеличение денежных доходов. Известный бренд предоставляет возможность увеличить свои доходы в разы.
5. Вам будет комфортно продвигать другие торговые марки, используя для этого популярность имеющегося у вас бренда. Таким образом, вы сможете развивать свой бизнес в разных направлениях, в чем вам и поможет известность бренда.
Чтобы бренд стал по-настоящему успешным, популярным, необходимо тратить свои силы, свое время и финансовые средства на его раскрутку и продвижение. Вряд ли бренд когда-то станет популярным, если Вы для этого ничего не делаете, нужно в этом направлении работать, причем работать серьезно.
Сейчас, к примеру, очень удобно использовать Интернет для продвижения бренда, для чего используются такие инструменты как контекстные объявления, как баннерная реклама, реклама в социальных сетях и многое другое. Офлайновые варианты продвижения бренда тоже не потеряли актуальность, например то же телевидение, реклама на билбордах, реклама на общественном транспорте и так далее. Неважно, как именно вы будете раскручивать свой бренд, главное, чтобы в конечном итоге был виден положительный результат.
Хороший, раскрученный бренд - это инструмент развития бизнеса, которым очень удобно пользоваться.
Советуем вам разрабатывать бренд компании с помощью профессиональных разработчиков нашего брендингового агентства Manatego. Естественно, все это должно быть основано на целях самой компании, а также на особенностях целевой аудитории.
